為了吸引國內外旅客造訪宜蘭,有機會體驗宜蘭的觀光魅力,宜蘭縣政府在2009年特別規劃了「精采一整年」大型系列活動,讓宜蘭每個月都各種類型的活動,包括9月舉辦的溜冰錦標賽、11月亞洲盃暨亞青盃划船錦標賽、冬戀宜蘭溫泉季等,以及之前所舉辦的台灣燈會、綠色博覽會、蘭雨節等都為宜蘭帶進廣大遊客,不僅行銷宜蘭的觀光旅遊資源,更創造錢潮。
宜蘭縣長呂國華表示,舉辦活動是為了把旅客帶到宜蘭,最終的目的是能夠讓旅客在宜蘭停留,有時間欣賞宜蘭的山、河、海、田野等多樣化的自然風光,品嘗宜蘭在地小吃,感受宜蘭人的熱情,享受泡湯的放鬆與悠閒。
而透過各種不同節慶、運動賽事的舉辦,宜蘭也將自身觀光特色行銷給旅客。比如藉由台灣燈會,讓外地旅客有機會踏入宜蘭運動公園,享受宜蘭人平日的休閒環境;舉辦鐵人三項比賽,讓選手能以跑步、游泳、自行車的方式聆聽蘭陽每一吋土地的呼吸,感受宜蘭自行車路網沿線的美麗風光;蘭陽海上長泳讓遊客親近宜蘭的沿海;蘭雨節則讓旅客可以在外澳海灘和武荖坑戲水消暑,也為沿海縣民創造商機,成功的行銷宜蘭。
此外,為了把宜蘭的旅遊資源推展到國際,呂國華也親自率團參加6月及9月的香港旅展及新加坡旅展,而宜蘭縣均是參展成員最多的縣市之一,更是全場最受矚目的隊伍。在宜蘭縣政府積極的帶領下,加上宜蘭縣各觀光協會、旅館公會、民宿、休閒農業等業者積極的態度,成功讓香港及新加坡當地的旅行社留下深刻印象,使今年赴宜蘭旅遊的國際旅客大幅成長。