砸錢辦活動 打響名號值得嗎？ 更新日期:2008/08/24 04:09
記者游明金、游太郎、翁聿煌／專題報導
政府砸錢辦活動，值得嗎？
宜蘭縣今年開辦的「宜蘭國際蘭雨節」取代過去的國際童玩藝術節，今天將告一段落，帳面虧損嚴重；縣政府工商旅遊處長游文祥說，辦活動的目的不是賺錢，而是要帶動周邊產業經濟效益，蘭雨節成功行銷宜蘭，花錢絕對值得！
蘭雨節砸1億 縣府說值得
蘭雨節經費由縣府編列公務預算，3個主題園區中有2個要收門票，縣民50元，縣內國中小學生免票，縣外遊客全票100元、優待票80元，活動今天落幕，縣府砸下約1億元經費要打響名號，估算門票總收入大概3、4000萬元。
游文祥指出，辦活動是要行銷宜蘭，活動本身不是目的，是希望吸引遊客到宜蘭分享生活、文化與經驗，帶動周邊產業的經濟效益，不能以活動是否賺錢評斷成功與否，蘭雨節帶來多少經濟效益，他無法評估，不過縣府也很重視，已委託「決策調查公司」調查，近日就會完成報告。
基隆市的「雞籠中元祭」和花蓮縣的「鯉魚潭水舞嘉年華」都沒有門票收入，主辦的縣市政府也都認為不能光靠金錢來衡量活動成效。
雞籠中元祭今天將劃下句點，除了熱熱鬧鬧舉辦慶典，也希望能吸引遊客、拓展觀光，只是成果，依舊是個問號。
雞籠中元祭 拓展文化效益
市政府認為，配合中元藝文華會的相關動靜態活動，對凝聚市民、尤其是年輕一輩的在地榮譽及文化使命感，有很大助益﹔文化局文化發展課長江超華說，近年來基隆參觀中元祭活動的外地民眾比例有增加趨勢，尤其是外籍人士，達到宣揚台灣傳統文化的效益。
花蓮縣在暑假推出的「花蓮鯉魚潭水舞嘉年華」已邁入第5年，昨天落幕，堪稱今年花蓮縣最具規模的大型活動﹔縣長謝深山已決定，明年繼續舉辦，而且規模只會擴大、不會縮水。
花蓮水舞 人潮看得見
舉辦水舞嘉年華的目的是要帶動鯉魚潭周邊地區商機，花了1500萬元經費，縣政府認為值得，估計50天來吸引超過20萬人次參與，每週六、日平均每天近2萬人湧入，初期交通疏運等措施不夠完善，曾引起民眾抱怨，主辦單位認為，鯉魚潭風景區屬封閉地形，經過疏導及改善後，雖然擁擠，也已在遊客可容許的範圍內，明年將會進一步改善。
遊客留不久 商機有限
2008/08/24 04:09
記者游明金、游太郎、翁聿煌、江志雄、楊宜敏、郭顏慧／專題報導
對觀光相關業者來說，政府主辦大型活動雖然帶來人潮，商機卻未必摸得到。
宜蘭縣舉辦的蘭雨節初試啼聲，活動成功吸引遊客造訪，周邊產業卻不見得滿意，尤其是住宿業。
礁溪地區業者感受到市場回溫，許多飯店住房率和去年童玩節相比，都些微增加，連單價最高的礁溪老爺酒店平日住房都達7成，不過業者不見得認為是蘭雨節帶來的觀光效益﹔天隆飯店總經理江政憲說，多數遊客對蘭雨節只是一知半解，甚至很多人認為是童玩節翻版，多數都是來了才知道有活動，建議明年能多在事前增加曝光率。
宜蘭縣冬山河休閒農業區主委林錫欽說，去年童玩節，冬山河親水公園周邊民宿非假日住房率約80％，今年剩下50％，以前遊客上午進園玩，傍晚出園後，很多都會入住民宿，他認為，蘭雨節冬山河夢幻園區主題不明確，遊客留不久，人潮有限，都衝擊住房率。
香格里拉冬山河渡假飯店董事長張清來說，親水公園不能親水、戲水，遊客根本不願意來，今年暑假，飯店與蘭雨節脫勾，靠自己的度假專案行銷，住房率拉到9成多，「與蘭雨節一點關係都沒有！」
蘭雨節號稱人氣最旺的是蘇澳鎮武荖坑園區，但鄰近的南方澳海產街業者私下說，顧客沒有因此增加，甚至比不上雪山隧道剛開通時的熱潮﹔海產業者說，他們的顧客不外乎進香團或旅遊團，也有散客，蘭雨節的團客多半直接在園區用餐，會到南方澳用餐的散客有限，一開始就不寄予厚望。
不過在花蓮縣，鯉魚潭旁的東樂飯店認為，水舞嘉年華會舉辦5年來，規模愈來愈大，不但帶來龐大商機，也重振了鯉魚潭知名度，除了暑假期間，平常假日也湧入大批遊客，商家們對這項活動都相當肯定，支持每年都要擴大舉辦。
雞籠中元祭能為基隆帶來商機嗎？市政府新聞課長楊景勻說，交通旅遊局和觀光旅遊、旅館業者，近年來已懂得整合資源，以行銷手法包裝基隆的餐飲和套裝旅遊，祭典期間吸引外來遊客、推動地方產業商機，雖然尚未看出明顯成效，但前景可期。
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